În 2008 am scris primul meu advertorial pe blog. Nu știam prea bine pe atunci cu ce se mănâncă aceste advertoriale, la fel cum nu știam prea bine nici ce e ăla blogging! Știam că am câștigat primii bani pe un articol scris pe blogul meu, la trei ani după ce mă apucasem de blogging, despre un anume serviciu pe care tocmai îl testasem și deja visam la câți bani pot câștiga în acest fel din blogging. În toți acești zece ani de atunci, am experimentat, am crescut, am făcut greșeli și am învățat enorm despre tot ce înseamnă și blogging, și advertoriale, și scris în general.

Așa că astăzi las aici toate lecțiile pe care le-am învățat eu la capitolul advertoriale și pe care le-aș putea da cu încredere mai departe!

10 lucruri pe care le-am învățat eu despre advertoriale

  1. Respectă-ți propria politică editorială, în speranța că ți-ai făcut deja una! De exemplu, dacă ai un blog și ți-ai ales deja câteva nișe pe care să scrii, nu accepta să scrii un advertorial pe o cu totul altă nișă, care nici măcar nu te reprezintă, doar de dragul de a fi într-o campanie sau de a accepta o sumă de bani. Este motivul pentru care am refuzat campanii la anvelope de mașini, jucării erotice sau gadgeturi. La fel, am refuzat, de exemplu, o campanie la o soluție de curățat geamuri, pentru că imaginea de super-gospodină pe care o cerea brieful nu se potrivea deloc, nici mie, nici blogului;
  2. Scrie doar despre produse și servicii pe care le știi și pe care le folosești! Un advertorial nu înseamnă sau nu ar trebui să însemne că primești o sumă de bani ca să ridici în slăvi un produs sau un serviciu în care nici măcar tu nu crezi. Cum ai putea să scrii pe propriul blog că recomanzi o anumită marcă de cosmetice, când tu nici măcar nu le-ai încercat? Sau le-ai încercat și nu ți se potrivesc? Sau tu pur și simplu nu folosești cosmetice în general? Dacă eu nu le consum în mod normal, nu le pot recomanda! E atât de simplu! Este motivul pentru care am refuzat campanii la băuturi carbogazoase, chipsuri sau anumite mărci de cosmetice;
  3. Nu-ți fie rușine să admiți că faci bani din blogging! Bloggingul a devenit o meserie și o metodă excelentă de a-ți mări veniturile, așa că nu ar trebui să te rușinezi sau să ascunzi faptul că ai fost plătit pentru unele articole. Atât timp cât respecți regulile jocului, adică atât regulile bloggingului, cât și principiile de viață, advertorialele de pe bloguri sunt acceptate cu multă înțelegere de către cititorii tăi. Până la urmă, ideea e ca tu, în calitate de blogger, să te apropii mai mult de branduri, să le testezi produsele și serviciile și să le spui pe bune oamenilor cum ți s-au părut;
  4. Scrie advertorialele tot pentru cititorii tăi, ca orice alt articol obișnuit, și în niciun caz pentru client, agenție, trafic sau SEO! Advertorialul trebuie să se adreseze cititorilor tăi, că doar de asta îl scrii pe blogul tău, locul în care ei revin să te citească. Oferă-le un material demn de citit, un conținut relevant și valoros, în urma căruia să rămână cu ceva bun!;
  5. Implică-te în scrisul unui advertorial în aceeași măsură în care te implici în scrierea unui articol obișnuit pe blog! Sincer, nu cred că ar trebui să existe diferențe între procesul de scriere dintre cele două tipuri de text. Adică nu ar trebui să scrii cu mai multă implicare un advertorial, doar pentru că iei bani pe el! Asta ar însemna că nu îți respecți cititorii obișnuiți, la fel cum nu te respecți de altfel nici pe tine! La fel, nu ar trebui să scrii cu mai puțină implicare un advertorial, pe motiv că oricum iei bani pe el. Asta ar însemna că nu îți respecți nici clientul, nici cititorii, nici pe tine, nici măcar bloggingul în sine;
  6. Un advertorial nu e automat un review sec! Nu cred că advertorialele ar trebui să fie texte seci, în care să prezinți motivele pentru care cineva ar trebui să cumpere acel produs și gata! Cred că un advertorial are nevoie, ca orice alt articol, de poveste, de emoție, de personalizare. Au apus de mult timp textele impersonale, cu sfaturi generale și lipsite de emoție. Oamenii au nevoie să citească lucruri reale, din experiențele unor oameni obișnuiți, care își exprimă pe bune părerea și care răspund nevoilor și întrebărilor cititorilor. Așa că scrie din propria experiență și implică-i pe cititori!;
  7. Ai grijă la propria imagine! Verifică întotdeauna ce e cu brandul respectiv și cu produsele lui, ce s-a mai scris despre asta, ce alți bloggeri mai sunt implicați în campanie. Gândește-te că dacă accepți să intri într-o campanie, e foarte posibil ca în decurs de vreo două-patru săptămâni subiectul dezbătut de tine în advertorial să apară pe mai multe bloguri, aflate și ele în campanie. Asigură-te că îți dorești o asociere de imagine cu acei bloggeri, fie ei mai mici sau mai mari! Așa cum se întâmplă și în viață, unii oameni te ridică iar alții te coboară;
  8. Nu minți! Niciodată! Pentru mine, comunitatea mea de cititori este extrem de importantă. Scriu pentru cei care mă citesc și pentru bucuria pe care eu o simt atunci când știu că le-am putut oferi ceva prin textele mele: un zâmbet, o lacrimă, o emoție, o informație relevantă și tot așa. Dacă aș minți chiar și o singură dată pe blog, toată încrederea și toată loialitatea lor s-ar spulbera pur și simplu și, sincer, cred că nicio sumă de bani din întreaga lume nu e la fel de valoroasă pentru mine ca relația mea sinceră cu cititorii mei;
  9. Cere prețul corect! De fiecare dată când aud întrebarea „Cât costă un advertorial?”, mintea mea se duce inevitabil la vânzătorii de roșii din piață. Și ce să vezi? Chiar și acolo roșiile au prețuri diferite, în funcție de soi, de notorietate, de iscusința proprietarului, de formă, de gust, de mărime, de cerere și tot așa. În plus, să nu uităm că nu toate roșiile sunt de vânzare! Adică, dacă ai un blog, nu înseamnă că trebuie să vinzi automat ceva pe el, doar de dragul banilor. Mai mult, unele agenții fac marea greșeală de a alege în campanii bloguri cu trafic foarte mare, de cele mai multe ori doar din București. De ce e greșeală? Pentru că un blog local cu trafic ceva mai mic decât „titanii de la centru” poate avea rezultate mai bune în campanie, pentru că publicul e mai fidel și scrierea e mai puțin comercială. Important e ca prețul să fie corect până la urmă de ambele părți și să acopere munca pe care trebuie să o depună cineva atunci când scrie un articol, de la procesul de cercetare pe subiect până la punerea emoțiilor și a experiențelor pe hârtie, de la împletirea cuvintelor până la promovarea advertorialului. Așa că nu te vinde pe prea puțin, la fel cum nu cere prețuri nejustificate! De asemenea, ce fac eu și recomand întotdeauna tuturor bloggerilor: pentru fiecare advertorial sau campanie, fă contract și factură! Și încă ceva: implică-te în campanii chiar și fără bani! Nu e doar despre bani, e vorba de umanitate!;
  10. Nu scrie doar advertoriale! Cred că fiecare blogger trebuie să își găsească propriul echilibru dintre advertoriale și articole. Nu există o regulă clară universal valabilă care să stabilească numărul de advertoriale versus numărul de articole. În schimb, există o regulă nescrisă cum că în timp ce poți scrie doar articole, nu poți scrie doar advertoriale. Ideea e să găsești mixul potrivit, vorba reclamei, astfel încât toată lumea să fie fericită, iar regulile respectate!

Citește și Care e treaba cu advertorialele?

Foto: bitesandpiecesjourney.com

February 5, 2018
advertoriale
10 lucruri pe care trebuie să le știi despre advertoriale pe blog
În 2008 am scris primul meu advertorial pe blog. Nu știam prea bine pe atunci cu ce se mănâncă aceste advertoriale, la fel cum nu știam […]
January 23, 2018
arta retelelor sociale
Care este arta rețelelor sociale?
Când lucrezi în social media, știi că lucrurile se întâmplă pe repede-înainte. Fiecare rețea socială mai nouă sau mai veche se schimbă în fiecare zi. Sau, […]
September 16, 2017
digital marketing andreea ignat blogger iasi
Cum a fost prezentarea mea „hot” la Digital Marketing Meetup Iași
Pe la începutul lunii septembrie, cum stăteam eu frumușel așa și scriam la laptop, mă contactează Andreea Marinciu de la Grapefruit și zice: „Știi, pe 13 […]
September 4, 2017
social media
Cum îi explici unei bătrânici ce e aia social media?
Eram în taxi. La volan, o bătrânică tare simpatică. După ce mi-a povestit toată viața ei, s-a uitat atent în oglinda retrovizoare, m-a măsurat cu privirea […]
August 8, 2017
lidl iasi
Cum am făcut spectacol în bucătăria Lidl
De unde mi-a venit ideea? Văd la Teodora pe Facebook că iar e Caravană Lidl prin țară. Și mă întreb, ca orice om normal care e […]
July 25, 2017
turul agentiilor andreea ignat
Care-i treaba cu turul agențiilor?
Mai este cineva care încă nu a văzut că săptămâna trecută am făcut turul agențiilor din București? Bine, doar o parte de agenții, branduri și oameni […]
July 5, 2017
comunitate locala bloggeri iasi
De ce nu funcționează comunitățile de bloggeri?
Tot se vorbește în ultima perioadă despre ideea de comunitate, mai ales în mediul online. Cu precădere despre comunitatea de bloggeri, pentru că, deh, pe aici […]
July 3, 2017
Digital Talks Andreea Ignat blogger Iași
Digital Talks Iași și comunitatea bloggerilor locali
Digital Parents Talks și școala de blogging Sunt blogger de 12 ani. Însă, pe nișa de parenting, adică pe Blog de Părinți, scriu doar de patru […]
June 21, 2017
comunicate
10 lucruri enervante la comunicatele de presă
Primesc zilnic comunicate de presă. Fie pentru că am rămas în baza de date cu presa, fie că îmi sunt adresate în calitate de blogger, nu […]
June 15, 2017
porunci
Cele 10 porunci ale bloggerului
Mă întreabă lumea pe aici și pe dincolo ce ar trebui să facă și mai ales să nu facă un blogger. Ei, dacă am sta să […]
April 23, 2017
seo
Vrei să știi care e de fapt și pe bune treaba cu SEO?
Noi, ăștia care scriem în online, avem în mâini o putere pe care alții nu o au – aceea de a influența prin ceea ce scriem. […]
March 9, 2017
bloguri
10 bloguri din România pe care le citesc
Dacă v-am spus de curând cum mă puteți citi mai ușor pe mine, astăzi vă spun ce bloguri din România mai citesc eu. Înainte de a […]
March 7, 2017
citi
Cum îmi puteți citi mai ușor articolele de pe blog
Primesc adesea mesaje de la voi prin care îmi spuneți că mă citiți cu drag, iar eu nu pot decât să vă mulțumesc din suflet și […]
March 3, 2017
bizz club
Am vorbit la Bizz Club despre promovarea afacerilor pe bloguri
În urmă cu o săptămână, am primit un e-mail de la Alina Dascălu, InEvents.ro, prin care mă invita să țin o prezentare despre blogging și Kooperativa […]
March 1, 2017
inspirație
Cele mai bune momente în blogging sunt cele de inspirație pentru voi
A trecut o lună de când mi-am anunțat demisia de la radio și încă primesc aceleași reacții de la oameni. Pe de o parte, primesc felicitări […]
February 18, 2017
Telem
Am fost bloggeriță cu (sc)lipici la TeleM!
Vineri, aproape miezul zilei. Eram în fața laptopului și tocmai luasem o pauză după un alt articol terminat. Îmi scrie Adina Șuhan de la TeleM Iași: […]
February 16, 2017
social media summit
Ce se întâmplă în 2017 la Social Media Summit?
Cred că Social Media Summit este genul de eveniment pe care efectiv nu îl poți pierde. Este evenimentul la care se strâng în același loc specialiștii […]
February 9, 2017
12 ani de blogging
Ce am obținut în 12 ani de blogging
În 2017 se împlinesc 12 ani de când m-am apucat de blogging. Evident, când m-am apucat de treaba asta nici măcar nu știam exact cum se […]
February 6, 2017
limba română
Bloggerii din Iași iubesc și respectă limba română
Întotdeauna mi-au fost dragi oamenii care iubesc limba română şi care o folosesc cu respectul cuvenit. Dragoş Bârgăoanu este unul dintre ei! Pe lângă prietenia veche […]
December 11, 2016
globuri cu suflet
Bloggerii pun globuri cu suflet în Casa Share!
Sunt rare momentele în care mă implic în campanii umanitare publice. Și asta pentru că am niște principii care spun cam așa: oferă pe toată perioada […]
October 26, 2016
blogging
Blogging: Trecut, prezent, dar, mai ales, viitor
Blogging la început de drum Prin 2004-2005, colosul Yahoo, care era în top la acea vreme, a scos pe piață un nou serviciu de blogging – […]
October 21, 2016
andreea ignat
Foto cu zâmbet de kooperatistă 2.0, mândră de bloggerii ieșeni
Scriu pe blog de mai bine de 10 ani. În tot acest timp, am încercat să țin pasul cu toate etapele ce vin la pachet cu […]
October 1, 2016
fika
FIKA – Ceașca mea suedeză de cafea cu zâmbete
Am fost întotdeauna atrasă de Țările Nordice. Și dincolo de peisaje și de cultură m-au atras mai ales oamenii și concepțiile de acolo. O civilizație care […]
July 3, 2016
Redu Andreea Ignat
Ce se întâmplă cu hainele pe care nu le mai porți?
Unul dintre obiectivele de la Kooperativa 2.0 Iași este să susținem comunitatea locală și să îi oferim sprijin în expunerea online. Asta am făcut și în […]
July 3, 2016
selgros
Carnea de la Selgros: Venit. Văzut. Validat pe viață
Când am primit invitația de a merge alături de blogerii ieșeni din Kooperativa 2.0 într-o vizită la magazinul Selgros, nici nu am stat pe gânduri. Eram […]
April 17, 2016
Domnițe și boieri bloggeri în tur de Iași
Am avut mari emoții pentru ziua de sâmbătă. Nu, nu pentru echipa de organizare sau pentru program. Îi cunosc de ani de zile pe Matei și […]
April 7, 2016
Bloggerii au aterizat pe Aeroportul Iași
Era iulie 2005 când am zburat pentru prima oară de pe Aeroportul Iași. Era o cursă internă spre București (singura cursă internă de la acea vreme), […]
March 23, 2016
kooperativa iasi
Am tras dubla 1 din Kooperativa 2.0 la Iași
Aseară am organizat la Cinema Bistro primul blogmeet sub umbrela Kooperativa 2.0 la Iași. Sau, cum am zis noi, am tras dubla 1 dintr-un film de succes. În […]
March 15, 2016
bloggerii ieseni
Se deschide Kooperativa 2.0 pentru bloggerii ieșeni!
Acum mulți ani, l-am întâlnit pe Chinezu. La început doar online, că doar ăsta e drumul firesc al lucrurilor în blogging, mai ales între bloggerii din […]