Marea ”bubă” a multor companii din România este că fac campanii fără să se întrebe dinainte dacă este nevoie și de ce este nevoie, fără să conceapă un plan de bătaie și fără să verifice la sfârșit dacă acea campanie a fost eficientă. Și cred că obișnuința asta proastă s-a transmis și către studenții din domeniul Comunicării, care ar trebui să știe în orice moment că auditul, planul și evaluarea sunt etape esențiale în domeniul lor de activitate.

Am descoperit în week-end o carte pe care am ”devorat-o” imediat, o carte pe care o consider extrem de utilă atât pentru juniorii în domeniu, cât și pentru cei cu multă experiență. Este vorba despre cartea ”Planul de comunicare. Cum să-ți definești și să-ți organizezi strategia de comunicare”, scrisă de Thierry Libaert, profesor de comunicare la IEP Paris.

De ce mi-a plăcut atât de mult această carte și de ce o recomand cu tărie tuturor lucrătorilor în Comunicare? Ei bine, pentru că vorbește într-un limbaj foarte ușor despre lucrurile esențiale care trebuie făcute într-un plan de comunicare, pentru că prezintă foarte bine structurat care sunt pașii unui plan de comunicare și foarte bine detaliat studiile de caz aferente fiecărui tip de plan în parte, pentru că definește foarte bine toți termenii pe care un comunicator trebuie să îi cunoască și pentru că pe Libris.ro am găsit-o la prețul de 25,95 lei.

Așa cum spune și Jacques Stuart în introducerea acestei cărți, ”primul rol al unui comunicator – probabil și prima lui calitate – e să dea formă strategiei de comunicare, să o exprime și, în sfârșit, să o împărtășească”. Însă, pentru aceasta, este nevoie de multă muncă și de cunoașterea foarte bună a câtorva pași și concepte, pe care îi veți găsi în această carte: cum se realizează un audit de comunicare, ce trebuie să știi înainte să te apuci de planul de comunicare, cine realizează planul de comunicare, care sunt tipurile de planuri de comunicare, cât de flexibil sau de fix trebuie să fie un plan de comunicare, cât de importantă este comunicarea internă și cultura organizațională în cadrul unei strategii de comunicare, pe ce durată este optim să concepi un plan de comunicare, care sunt tipurile de obiective pe care le poți include în planul tău de comunicare, cum să stabilești obiectivele de comunicare în funcție de obiectivul firmei, cum să stabilești mesajul campaniei în funcție de obiectivele de comunicare și, implicit, de obiectivul firmei, cum trebuie să fie un mesaj de comunicare eficient, cum să îți pliezi mesajul pe ținte și mijloace, cum să aloci resurse și să le gestionezi, cum să monitorizezi planul și cum să realizezi planuri de comunicare în funcție de publicurile-țintă și în funcție de diferite teme.

Cred că fiecare relaționist care se respectă ar trebui să aibă în biblioteca personală cartea Planul de Comunicare de Thierry Libaert. Comandați-o acum de pe Libris.ro, și o veți primiți la un preț excelent în maxim două zile.

Lectură plăcută!

Sursa foto

March 7, 2011
Cum să faci un plan de comunicare corect și eficient
Marea ”bubă” a multor companii din România este că fac campanii fără să se întrebe dinainte dacă este nevoie și de ce este nevoie, fără să […]
February 28, 2011
Lobby în anticamera influenței
Se cunoaște foarte bine imaginea pe care o au Relațiile Publice în societatea românească, acestea fiind de cele mai multe ori asociate cu termeni duri ca […]
July 8, 2010
Femeile și banii
Nu știu câte femei sunt ca mine, dar eu nu am avut niciodată o relație prea bună cu banii. Nu că n-ar fi venit la mine […]
June 23, 2010
100 de cărți ”Ieși din labirint”
Banii. Acesta este cuvântul care ne frământă pe toți astăzi mai mult ca niciodată. Și ne simțim prinși într-un labirint din care nu mai putem ieși. […]
June 16, 2009
Cartea antidot pentru gândirea comodă
La început de vară, Editura Publica vă aduce “Funky Business Forever” – cartea antidot pentru gândirea comodă. Începând de marţi, 16 iunie 2009, puteţi citi cea […]
June 1, 2009
Reminder Concurs
Vreau să le mulţumesc tuturor celor care s-au grăbit să răspundă la întrebările despre acest blog şi, totodată, vreau să le aduc aminte celor care încă […]
May 22, 2009
Adriana Săftoiu revine la Iaşi
Într-o dezbatere organizată de Departamentul de Jurnalism şi Ştiinţe ale Comunicării, de Grupul pentru Dialog Social Iaşi şi moderată de profesorii Daniel Condurache şi Alexandru Lăzescu, […]
May 18, 2009
Business Pack – o nouă promoţie de la Publica
Publica vine cu o nouă promoţie atractivă, aşa cum ne-a obişnuit de fiecare dată. Prin această ofertă puteţi cumpăra anumite cărţi în pachete de câte trei, […]
May 18, 2009
Design Your Self
Dacă preferi convenţionalul şi nu eşti o persoană creativă, atunci vei dezaproba multe capitole şi rânduri ale acestei cărţi. Dacă te definesc neconvenţionalul şi creativitatea, atunci […]
May 15, 2009
Cea mai noua lectie de economie
Ce ghid mai bun am putea avea pentru a înţelege criza financiară din 2008 şi rezolvarea ei, decât pe cel mai recent dintre laureaţii cu Premiul […]
April 22, 2009
Leadership in vremuri de criza
Va invitam sa beneficiati de oferta in perioada 15-30 aprilie si sa achizitionati on-line trei carti obligatorii pentru orice lider, trei abordari diferite pentru a intelege […]
March 24, 2009
Publica are blog
Prietenii nostri de la Editura Publica sunt de acum cu un pas mai aproape de cititori. Ei au lansat de ceva vreme blogul editurii, in care […]
February 19, 2009
Platesti 3, primesti 4
Campanie noua de la Publica: Plateşti 3, primeşti 4: The Tipping Point de Malcolm Gladwell Omul generos de Tor Norretranders Buzzmarketing de Mark Hughes La achiziţionarea […]
January 14, 2009
Oferta Publica
Una dintre editurile mele preferate tocmai a lansat o oferta ce merita toata atentia. Editura Publica va anunta ca in perioada 8-31 ianuarie puteti achizitiona cartile […]