În 2008 am scris primul meu advertorial pe blog. Nu știam prea bine pe atunci cu ce se mănâncă aceste advertoriale, la fel cum nu știam prea bine nici ce e ăla blogging! Știam că am câștigat primii bani pe un articol scris pe blogul meu, la trei ani după ce mă apucasem de blogging, despre un anume serviciu pe care tocmai îl testasem și deja visam la câți bani pot câștiga în acest fel din blogging. În toți acești zece ani de atunci, am experimentat, am crescut, am făcut greșeli și am învățat enorm despre tot ce înseamnă și blogging, și advertoriale, și scris în general.

Așa că astăzi las aici toate lecțiile pe care le-am învățat eu la capitolul advertoriale și pe care le-aș putea da cu încredere mai departe!

10 lucruri pe care le-am învățat eu despre advertoriale

  1. Respectă-ți propria politică editorială, în speranța că ți-ai făcut deja una! De exemplu, dacă ai un blog și ți-ai ales deja câteva nișe pe care să scrii, nu accepta să scrii un advertorial pe o cu totul altă nișă, care nici măcar nu te reprezintă, doar de dragul de a fi într-o campanie sau de a accepta o sumă de bani. Este motivul pentru care am refuzat campanii la anvelope de mașini, jucării erotice sau gadgeturi. La fel, am refuzat, de exemplu, o campanie la o soluție de curățat geamuri, pentru că imaginea de super-gospodină pe care o cerea brieful nu se potrivea deloc, nici mie, nici blogului;
  2. Scrie doar despre produse și servicii pe care le știi și pe care le folosești! Un advertorial nu înseamnă sau nu ar trebui să însemne că primești o sumă de bani ca să ridici în slăvi un produs sau un serviciu în care nici măcar tu nu crezi. Cum ai putea să scrii pe propriul blog că recomanzi o anumită marcă de cosmetice, când tu nici măcar nu le-ai încercat? Sau le-ai încercat și nu ți se potrivesc? Sau tu pur și simplu nu folosești cosmetice în general? Dacă eu nu le consum în mod normal, nu le pot recomanda! E atât de simplu! Este motivul pentru care am refuzat campanii la băuturi carbogazoase, chipsuri sau anumite mărci de cosmetice;
  3. Nu-ți fie rușine să admiți că faci bani din blogging! Bloggingul a devenit o meserie și o metodă excelentă de a-ți mări veniturile, așa că nu ar trebui să te rușinezi sau să ascunzi faptul că ai fost plătit pentru unele articole. Atât timp cât respecți regulile jocului, adică atât regulile bloggingului, cât și principiile de viață, advertorialele de pe bloguri sunt acceptate cu multă înțelegere de către cititorii tăi. Până la urmă, ideea e ca tu, în calitate de blogger, să te apropii mai mult de branduri, să le testezi produsele și serviciile și să le spui pe bune oamenilor cum ți s-au părut;
  4. Scrie advertorialele tot pentru cititorii tăi, ca orice alt articol obișnuit, și în niciun caz pentru client, agenție, trafic sau SEO! Advertorialul trebuie să se adreseze cititorilor tăi, că doar de asta îl scrii pe blogul tău, locul în care ei revin să te citească. Oferă-le un material demn de citit, un conținut relevant și valoros, în urma căruia să rămână cu ceva bun!;
  5. Implică-te în scrisul unui advertorial în aceeași măsură în care te implici în scrierea unui articol obișnuit pe blog! Sincer, nu cred că ar trebui să existe diferențe între procesul de scriere dintre cele două tipuri de text. Adică nu ar trebui să scrii cu mai multă implicare un advertorial, doar pentru că iei bani pe el! Asta ar însemna că nu îți respecți cititorii obișnuiți, la fel cum nu te respecți de altfel nici pe tine! La fel, nu ar trebui să scrii cu mai puțină implicare un advertorial, pe motiv că oricum iei bani pe el. Asta ar însemna că nu îți respecți nici clientul, nici cititorii, nici pe tine, nici măcar bloggingul în sine;
  6. Un advertorial nu e automat un review sec! Nu cred că advertorialele ar trebui să fie texte seci, în care să prezinți motivele pentru care cineva ar trebui să cumpere acel produs și gata! Cred că un advertorial are nevoie, ca orice alt articol, de poveste, de emoție, de personalizare. Au apus de mult timp textele impersonale, cu sfaturi generale și lipsite de emoție. Oamenii au nevoie să citească lucruri reale, din experiențele unor oameni obișnuiți, care își exprimă pe bune părerea și care răspund nevoilor și întrebărilor cititorilor. Așa că scrie din propria experiență și implică-i pe cititori!;
  7. Ai grijă la propria imagine! Verifică întotdeauna ce e cu brandul respectiv și cu produsele lui, ce s-a mai scris despre asta, ce alți bloggeri mai sunt implicați în campanie. Gândește-te că dacă accepți să intri într-o campanie, e foarte posibil ca în decurs de vreo două-patru săptămâni subiectul dezbătut de tine în advertorial să apară pe mai multe bloguri, aflate și ele în campanie. Asigură-te că îți dorești o asociere de imagine cu acei bloggeri, fie ei mai mici sau mai mari! Așa cum se întâmplă și în viață, unii oameni te ridică iar alții te coboară;
  8. Nu minți! Niciodată! Pentru mine, comunitatea mea de cititori este extrem de importantă. Scriu pentru cei care mă citesc și pentru bucuria pe care eu o simt atunci când știu că le-am putut oferi ceva prin textele mele: un zâmbet, o lacrimă, o emoție, o informație relevantă și tot așa. Dacă aș minți chiar și o singură dată pe blog, toată încrederea și toată loialitatea lor s-ar spulbera pur și simplu și, sincer, cred că nicio sumă de bani din întreaga lume nu e la fel de valoroasă pentru mine ca relația mea sinceră cu cititorii mei;
  9. Cere prețul corect! De fiecare dată când aud întrebarea „Cât costă un advertorial?”, mintea mea se duce inevitabil la vânzătorii de roșii din piață. Și ce să vezi? Chiar și acolo roșiile au prețuri diferite, în funcție de soi, de notorietate, de iscusința proprietarului, de formă, de gust, de mărime, de cerere și tot așa. În plus, să nu uităm că nu toate roșiile sunt de vânzare! Adică, dacă ai un blog, nu înseamnă că trebuie să vinzi automat ceva pe el, doar de dragul banilor. Mai mult, unele agenții fac marea greșeală de a alege în campanii bloguri cu trafic foarte mare, de cele mai multe ori doar din București. De ce e greșeală? Pentru că un blog local cu trafic ceva mai mic decât „titanii de la centru” poate avea rezultate mai bune în campanie, pentru că publicul e mai fidel și scrierea e mai puțin comercială. Important e ca prețul să fie corect până la urmă de ambele părți și să acopere munca pe care trebuie să o depună cineva atunci când scrie un articol, de la procesul de cercetare pe subiect până la punerea emoțiilor și a experiențelor pe hârtie, de la împletirea cuvintelor până la promovarea advertorialului. Așa că nu te vinde pe prea puțin, la fel cum nu cere prețuri nejustificate! De asemenea, ce fac eu și recomand întotdeauna tuturor bloggerilor: pentru fiecare advertorial sau campanie, fă contract și factură! Și încă ceva: implică-te în campanii chiar și fără bani! Nu e doar despre bani, e vorba de umanitate!;
  10. Nu scrie doar advertoriale! Cred că fiecare blogger trebuie să își găsească propriul echilibru dintre advertoriale și articole. Nu există o regulă clară universal valabilă care să stabilească numărul de advertoriale versus numărul de articole. În schimb, există o regulă nescrisă cum că în timp ce poți scrie doar articole, nu poți scrie doar advertoriale. Ideea e să găsești mixul potrivit, vorba reclamei, astfel încât toată lumea să fie fericită, iar regulile respectate!

Citește și Care e treaba cu advertorialele?

Foto: bitesandpiecesjourney.com

February 5, 2018
advertoriale
10 lucruri pe care trebuie să le știi despre advertoriale pe blog
În 2008 am scris primul meu advertorial pe blog. Nu știam prea bine pe atunci cu ce se mănâncă aceste advertoriale, la fel cum nu știam […]
January 23, 2018
arta retelelor sociale
Care este arta rețelelor sociale?
Când lucrezi în social media, știi că lucrurile se întâmplă pe repede-înainte. Fiecare rețea socială mai nouă sau mai veche se schimbă în fiecare zi. Sau, […]
April 23, 2017
seo
Vrei să știi care e de fapt și pe bune treaba cu SEO?
Noi, ăștia care scriem în online, avem în mâini o putere pe care alții nu o au – aceea de a influența prin ceea ce scriem. […]
March 2, 2017
pagina de facebook
Ce greșeli fac companiile pe pagina de Facebook?
Pentru că văd în fiecare zi companii care fac greșeli pe pagina de Facebook, am decis să fac un articol numai despre asta. Știu că sunt […]
February 16, 2017
social media summit
Ce se întâmplă în 2017 la Social Media Summit?
Cred că Social Media Summit este genul de eveniment pe care efectiv nu îl poți pierde. Este evenimentul la care se strâng în același loc specialiștii […]
February 1, 2017
prieteni facebook
De ce nu suntem prieteni pe Facebook
Mă uitam mai înainte pe profilul meu de Facebook și am văzut că am în jur de 1.000 de cereri de prietenie cărora nu le-am dat […]
January 31, 2017
lecții de canto
Sunt Andreea Ignat și nu dau lecții de canto!
Când mi-am luat în primire numele nou de familie, a trebuit să îmi schimb, pe lângă buletin, adresa de e-mail, linkurile, username-urile rețelelor de socializare și […]
January 23, 2017
week-end
Cum sună un week-end doar pentru voi doi?
Pentru că îmi place să împărtășesc cu voi toate veștile bune, azi vă zic una care sigur vă va plăcea! Mie una mi-a făcut tare cu […]
April 7, 2016
Bloggerii au aterizat pe Aeroportul Iași
Era iulie 2005 când am zburat pentru prima oară de pe Aeroportul Iași. Era o cursă internă spre București (singura cursă internă de la acea vreme), […]
March 31, 2016
vitrine frigorifice
Telefoane și vitrine frigorifice cu prăjituri
V-am mai povestit eu că primesc de multe ori telefoane de la oameni care cred că sună la altcineva. De exemplu, de-a lungul timpului am scris […]
March 23, 2016
kooperativa iasi
Am tras dubla 1 din Kooperativa 2.0 la Iași
Aseară am organizat la Cinema Bistro primul blogmeet sub umbrela Kooperativa 2.0 la Iași. Sau, cum am zis noi, am tras dubla 1 dintr-un film de succes. În […]
March 22, 2016
Ce faci când vezi concursuri cu Like & Share și pagini false?
Mă, tată, da` ce ne mai place să ne cadă lucruri din cer și să nu facem nimic pentru ele! Bine, dai și tu acolo un […]
March 15, 2016
bloggerii ieseni
Se deschide Kooperativa 2.0 pentru bloggerii ieșeni!
Acum mulți ani, l-am întâlnit pe Chinezu. La început doar online, că doar ăsta e drumul firesc al lucrurilor în blogging, mai ales între bloggerii din […]
February 25, 2016
IasiBlogmeet
Bloggerii ieșeni ies la un pahar de vorbă cu Regina și Chinezu`!
Pe la începuturile noastre în ale bloggingului, țin minte că eram tare activi în evenimente de socializare și în blogmeeturi. Și chiar am continuat așa o […]
February 23, 2016
magazin online
Dacă vrei un magazin online…
Un om de afaceri cu business în offline m-a întrebat recent ce presupune realizarea unui magazin online. Omul se chinuie de ani de zile cu chirii, […]
February 15, 2016
mastering the music business
Vrei să vezi și tu Mastering the Music Business?
Cred că sunteți toți de acord cu mine că atunci când își pune Chinezu ceva în plan și face acel lucru, îi iese de minune. Ei […]
February 10, 2016
Advertorialele
Care-i treaba cu advertorialele?
Pentru cine nu știe încă, advertorialele sunt articolele pe care un blogger sau o publicație le scrie în schimbul unei sume de bani. Vă mai amintiți […]
December 14, 2015
De unde cumperi cadourile de Crăciun?
Pe cât e de iubită de unii, ”luna cadourilor” poate pune o presiune destul de mare pe cei care ”trebuie” să le ofere. Și, ce-i drept, […]
December 14, 2015
Sănătatea poate veni și din online!
Dintre toate site-urile și domeniile de e-commerce din România, parcă unul dintre cele mai cerute de clienți este cel al produselor naturale. Și, la drept vorbind, […]
December 2, 2015
Când oamenii cred că sună la firma despre care eu scriu
Pe la începuturile mele în blogging am scris la un moment dat despre Matache Măcelarul. Pur și simplu am făcut o analiză și o paralelă între […]
November 26, 2015
black friday
Ce așteptări ai de Black Friday?
În urmă cu foarte puțin timp, cineva m-a contactat cu următorul text: ”Vrem să facem și noi o campanie de Black Friday ăsta”. Ca să fie […]
November 23, 2015
Ce facem cu deplasarea prin oraș?
Primesc zilnic invitații de a da Like unor anumite pagini de Facebook. Cine nu primește, nu-i așa? Unele au legătură cu domeniile mele de interes, le […]
September 18, 2015
Toți românii se pricep la… Facebook
Știți vorba aia care zice că toți românii se pricep la fotbal și la politică? Ei bine, eu aș mai adăuga una: toți românii se pricep […]
April 7, 2015
Un lanț ruginit, o nuntă ad-hoc și o dedicație pentru ”blogeri”
Oriunde am merge, blogmeet-urile noastre au câteva elemente comune, care se regăsesc la fiecare întâlnire între bloggerii ieșeni: oamenii faini, glumele bune și râsetele în hohote. […]
January 6, 2015
M-am mutat!
Era de așteptat ca după schimbarea numelui să fac câteva modificări și în online. Așa că, după atâția ani de blogging sub numele de Andreea Marc, […]
October 12, 2013
5 motive pentru care îmi place Hapsha
Știm toți, oamenii angrenați în industria comunicării, că metoda cea mai eficientă de promovare este cea a recomandărilor și a testimonialelor de la oameni reali. Pentru […]
October 9, 2013
Ai o idee de afacere online? Înscrie-o la Startup Weekend Iași!
Apărut pentru prima dată în 2007 la Boulder, SUA, și continuat în următorii ani în peste 300 de orașe ale lumii, conceptul Startup Weekend vine și […]
October 1, 2013
Am lansat Tapioca – evenimente quirky pentru oameni deschiși la minte
Ei bine, nu am crezut vreodată că voi organiza nunți și botezuri. Pentru că eu eram PR-ul care face doar evenimente business și se limitează la […]
September 4, 2013
Programul în Social Media NU se termină la 5!
Din păcate mulți oameni cred că munca în online are același program clasic de la 9 la 5. Ei bine, nu e deloc așa! Când lucrezi […]
August 29, 2013
De ce să folosești Pinterest pentru compania ta
Eu una am declarat deja public că sunt ”Pinterest addict” și că îmi place la nebunie acest instrument minunat de comunicare online. Mulți cred că e […]