Înainte se punea mare preț pe prezența unei celebrități într-o reclamă. Dădea foarte bine ca produsul să fie recomandat de o celebritate populară care să contribuie la credibilitatea produsului și a firmei producătoare.

Astăzi, din păcate, lucrurile nu mai stau chiar așa. Mi se pare că există un număr mult prea mare de celebrități care apar în spoturile TV din România, celebrități care, fie nu sunt alese corect, fie nu conving.

Una dintre marile greșeli este asocierea unei celebrități cu mai multe branduri, deoarece se pierde atât din asocierea propusă inițial, cât și din credibilitate. Iar exemplul cel mai concludent aici este Florin Piersic, pregătit în orice moment să facă reclamă la ceva. Sau Mihaela Rădulescu la mezeluri, ulei și anti-fumat.

Unele celebrități chiar sunt alese prost. Andreea Marin făcând reclamă în anii ei de glorie la o margarină sau Nadia Comăneci la o altă marcă de margarină sunt exemple clare de asocieri nepotrivite. Margarina în sine, un produs extrem de controversat când vine vorba de sănătate, nu poate fi recomandat de persoane care susțin o viață sănătoasă, cu activități sportive și mâncare ușoară.

Andra, cântăreața pop, este una dintre celebritățile populare cu, poate, cea mai bună voce tânără feminină. Ceva s-a rupt când ea a apărut în reclamele de la Garnier, recomandând o cremă de față. Tenul ei este atât de fals în acel spot, încât te îndeamnă să NU cumperi produsul.

Mi se pare că nici o celebritate din reclamele românești nu reușește să convingă cu adevărat. Nici măcar o actriță genială ca Maia Morgenstein nu mai poate salva situația, deoarece mentalitatea s-a format deja. În România, dacă o celebritate acceptă să apară într-o reclamă se cheamă că ”nici ăsta nu mai are bani”. Ok, ok, nu are bani, ca mulți români de altfel, dar de ce nu reușește să convingă de faptul că el chiar folosește acel produs și că îl recomandă cu cea mai mare căldură tuturor?

November 18, 2010
Cât de mult ajută un produs celebritățile din publicitatea românească?
Înainte se punea mare preț pe prezența unei celebrități într-o reclamă. Dădea foarte bine ca produsul să fie recomandat de o celebritate populară care să contribuie […]