În 2008 am scris primul meu advertorial pe blog. Nu știam prea bine pe atunci cu ce se mănâncă aceste advertoriale, la fel cum nu știam prea bine nici ce e ăla blogging! Știam că am câștigat primii bani pe un articol scris pe blogul meu, la trei ani după ce mă apucasem de blogging, despre un anume serviciu pe care tocmai îl testasem și deja visam la câți bani pot câștiga în acest fel din blogging. În toți acești zece ani de atunci, am experimentat, am crescut, am făcut greșeli și am învățat enorm despre tot ce înseamnă și blogging, și advertoriale, și scris în general.

Așa că astăzi las aici toate lecțiile pe care le-am învățat eu la capitolul advertoriale și pe care le-aș putea da cu încredere mai departe!

10 lucruri pe care le-am învățat eu despre advertoriale

  1. Respectă-ți propria politică editorială, în speranța că ți-ai făcut deja una! De exemplu, dacă ai un blog și ți-ai ales deja câteva nișe pe care să scrii, nu accepta să scrii un advertorial pe o cu totul altă nișă, care nici măcar nu te reprezintă, doar de dragul de a fi într-o campanie sau de a accepta o sumă de bani. Este motivul pentru care am refuzat campanii la anvelope de mașini, jucării erotice sau gadgeturi. La fel, am refuzat, de exemplu, o campanie la o soluție de curățat geamuri, pentru că imaginea de super-gospodină pe care o cerea brieful nu se potrivea deloc, nici mie, nici blogului;
  2. Scrie doar despre produse și servicii pe care le știi și pe care le folosești! Un advertorial nu înseamnă sau nu ar trebui să însemne că primești o sumă de bani ca să ridici în slăvi un produs sau un serviciu în care nici măcar tu nu crezi. Cum ai putea să scrii pe propriul blog că recomanzi o anumită marcă de cosmetice, când tu nici măcar nu le-ai încercat? Sau le-ai încercat și nu ți se potrivesc? Sau tu pur și simplu nu folosești cosmetice în general? Dacă eu nu le consum în mod normal, nu le pot recomanda! E atât de simplu! Este motivul pentru care am refuzat campanii la băuturi carbogazoase, chipsuri sau anumite mărci de cosmetice;
  3. Nu-ți fie rușine să admiți că faci bani din blogging! Bloggingul a devenit o meserie și o metodă excelentă de a-ți mări veniturile, așa că nu ar trebui să te rușinezi sau să ascunzi faptul că ai fost plătit pentru unele articole. Atât timp cât respecți regulile jocului, adică atât regulile bloggingului, cât și principiile de viață, advertorialele de pe bloguri sunt acceptate cu multă înțelegere de către cititorii tăi. Până la urmă, ideea e ca tu, în calitate de blogger, să te apropii mai mult de branduri, să le testezi produsele și serviciile și să le spui pe bune oamenilor cum ți s-au părut;
  4. Scrie advertorialele tot pentru cititorii tăi, ca orice alt articol obișnuit, și în niciun caz pentru client, agenție, trafic sau SEO! Advertorialul trebuie să se adreseze cititorilor tăi, că doar de asta îl scrii pe blogul tău, locul în care ei revin să te citească. Oferă-le un material demn de citit, un conținut relevant și valoros, în urma căruia să rămână cu ceva bun!;
  5. Implică-te în scrisul unui advertorial în aceeași măsură în care te implici în scrierea unui articol obișnuit pe blog! Sincer, nu cred că ar trebui să existe diferențe între procesul de scriere dintre cele două tipuri de text. Adică nu ar trebui să scrii cu mai multă implicare un advertorial, doar pentru că iei bani pe el! Asta ar însemna că nu îți respecți cititorii obișnuiți, la fel cum nu te respecți de altfel nici pe tine! La fel, nu ar trebui să scrii cu mai puțină implicare un advertorial, pe motiv că oricum iei bani pe el. Asta ar însemna că nu îți respecți nici clientul, nici cititorii, nici pe tine, nici măcar bloggingul în sine;
  6. Un advertorial nu e automat un review sec! Nu cred că advertorialele ar trebui să fie texte seci, în care să prezinți motivele pentru care cineva ar trebui să cumpere acel produs și gata! Cred că un advertorial are nevoie, ca orice alt articol, de poveste, de emoție, de personalizare. Au apus de mult timp textele impersonale, cu sfaturi generale și lipsite de emoție. Oamenii au nevoie să citească lucruri reale, din experiențele unor oameni obișnuiți, care își exprimă pe bune părerea și care răspund nevoilor și întrebărilor cititorilor. Așa că scrie din propria experiență și implică-i pe cititori!;
  7. Ai grijă la propria imagine! Verifică întotdeauna ce e cu brandul respectiv și cu produsele lui, ce s-a mai scris despre asta, ce alți bloggeri mai sunt implicați în campanie. Gândește-te că dacă accepți să intri într-o campanie, e foarte posibil ca în decurs de vreo două-patru săptămâni subiectul dezbătut de tine în advertorial să apară pe mai multe bloguri, aflate și ele în campanie. Asigură-te că îți dorești o asociere de imagine cu acei bloggeri, fie ei mai mici sau mai mari! Așa cum se întâmplă și în viață, unii oameni te ridică iar alții te coboară;
  8. Nu minți! Niciodată! Pentru mine, comunitatea mea de cititori este extrem de importantă. Scriu pentru cei care mă citesc și pentru bucuria pe care eu o simt atunci când știu că le-am putut oferi ceva prin textele mele: un zâmbet, o lacrimă, o emoție, o informație relevantă și tot așa. Dacă aș minți chiar și o singură dată pe blog, toată încrederea și toată loialitatea lor s-ar spulbera pur și simplu și, sincer, cred că nicio sumă de bani din întreaga lume nu e la fel de valoroasă pentru mine ca relația mea sinceră cu cititorii mei;
  9. Cere prețul corect! De fiecare dată când aud întrebarea „Cât costă un advertorial?”, mintea mea se duce inevitabil la vânzătorii de roșii din piață. Și ce să vezi? Chiar și acolo roșiile au prețuri diferite, în funcție de soi, de notorietate, de iscusința proprietarului, de formă, de gust, de mărime, de cerere și tot așa. În plus, să nu uităm că nu toate roșiile sunt de vânzare! Adică, dacă ai un blog, nu înseamnă că trebuie să vinzi automat ceva pe el, doar de dragul banilor. Mai mult, unele agenții fac marea greșeală de a alege în campanii bloguri cu trafic foarte mare, de cele mai multe ori doar din București. De ce e greșeală? Pentru că un blog local cu trafic ceva mai mic decât „titanii de la centru” poate avea rezultate mai bune în campanie, pentru că publicul e mai fidel și scrierea e mai puțin comercială. Important e ca prețul să fie corect până la urmă de ambele părți și să acopere munca pe care trebuie să o depună cineva atunci când scrie un articol, de la procesul de cercetare pe subiect până la punerea emoțiilor și a experiențelor pe hârtie, de la împletirea cuvintelor până la promovarea advertorialului. Așa că nu te vinde pe prea puțin, la fel cum nu cere prețuri nejustificate! De asemenea, ce fac eu și recomand întotdeauna tuturor bloggerilor: pentru fiecare advertorial sau campanie, fă contract și factură! Și încă ceva: implică-te în campanii chiar și fără bani! Nu e doar despre bani, e vorba de umanitate!;
  10. Nu scrie doar advertoriale! Cred că fiecare blogger trebuie să își găsească propriul echilibru dintre advertoriale și articole. Nu există o regulă clară universal valabilă care să stabilească numărul de advertoriale versus numărul de articole. În schimb, există o regulă nescrisă cum că în timp ce poți scrie doar articole, nu poți scrie doar advertoriale. Ideea e să găsești mixul potrivit, vorba reclamei, astfel încât toată lumea să fie fericită, iar regulile respectate!

Citește și Care e treaba cu advertorialele?

Foto: bitesandpiecesjourney.com

February 5, 2018
advertoriale
10 lucruri pe care trebuie să le știi despre advertoriale pe blog
În 2008 am scris primul meu advertorial pe blog. Nu știam prea bine pe atunci cu ce se mănâncă aceste advertoriale, la fel cum nu știam […]
February 1, 2018
carti
Ce cărți am citit în luna ianuarie
În urma articolului cu lista de 30 de cărți care mi-au plăcut în 2017 au venit din partea voastră mai multe solicitări. Una dintre ele: Cum […]
March 22, 2017
casa de lângă lac
Hai în casa de lângă lac să îți spun un secret!
1933 – Faceți cunoștință cu Alice! O fetișcană de 16 ani, înfiptă, arogantă și îndrăgostită. E scriitoarea familiei, iar în acea vară din 1933 a scris […]
March 7, 2017
citi
Cum îmi puteți citi mai ușor articolele de pe blog
Primesc adesea mesaje de la voi prin care îmi spuneți că mă citiți cu drag, iar eu nu pot decât să vă mulțumesc din suflet și […]
February 7, 2017
cella serghi
Cella Serghi – cel mai frumos moft năzdrăvan
Reîntâlnirea cu Cella Serghi a fost una chiar mai plăcută decât atunci când i-am citit romanul Pânza de păianjen. Mi-a plăcut și atunci, evident! Însă, confesiunile […]
February 4, 2017
LPG
LPG – trei litere importante din noul meu stil de viață
Auzisem prima dată de LPG cel miraculos într-una din cărțile scrise de Andreea Esca. Cum o iubesc pe Andreea Esca și știu că nu folosește oricum […]
February 1, 2017
prieteni facebook
De ce nu suntem prieteni pe Facebook
Mă uitam mai înainte pe profilul meu de Facebook și am văzut că am în jur de 1.000 de cereri de prietenie cărora nu le-am dat […]
January 22, 2017
De ce am ales să nu mai fac radio
La începutul lui ianuarie scriam acest articol, prin care anunțam schimbările care vor avea loc în 2017 la capitolul radio. Tocmai aflasem atunci că voi face […]
January 19, 2017
capsulă
Cum evadează kilogramele mele în capsula de la Gioconda Medical Spa
De când am anunțat public că am început procesul de slăbire la Gioconda Medical Spa, am primit aceeași întrebare de la mai multe femei: ,,Și ce […]
January 2, 2017
andreea ignat 2016
La revedere, domnule 2016!
Mi-am început anul 2016 cu un articol prin care îi spuneam depresiei mele ,,Adio!”. Îmi dădusem seama că depinde doar de mine cum vreau să fie […]
October 26, 2016
blogging
Blogging: Trecut, prezent, dar, mai ales, viitor
Blogging la început de drum Prin 2004-2005, colosul Yahoo, care era în top la acea vreme, a scos pe piață un nou serviciu de blogging – […]
May 15, 2016
Se anunță o săptămână plină de evenimente și de oameni faini!
Îmi aduc aminte cum eram înainte să o am pe Rebeca și cât îmi doream să mă pot clona ca să le fac pe toate. Acum, […]
April 27, 2016
Din mai, mă ascultați la radio Viva FM Iași
Dorințe la radio De mică m-a fascinat lumea radioului. Bine, pe atunci nici nu știam cum arată oamenii din spatele vocilor, iar asta sporea și mai […]
March 15, 2016
bloggerii ieseni
Se deschide Kooperativa 2.0 pentru bloggerii ieșeni!
Acum mulți ani, l-am întâlnit pe Chinezu. La început doar online, că doar ăsta e drumul firesc al lucrurilor în blogging, mai ales între bloggerii din […]
February 23, 2016
Mai puțin cu telefonul, mai mult cu e-mailul!
Este clar că fiecare om are programul lui și stilul său de viață. Însă, există câteva reguli de bază atunci când vrei să comunici cu ceilalți […]
February 10, 2016
Advertorialele
Care-i treaba cu advertorialele?
Pentru cine nu știe încă, advertorialele sunt articolele pe care un blogger sau o publicație le scrie în schimbul unei sume de bani. Vă mai amintiți […]
September 16, 2015
traiesti
Mai trăiești?
”Mai trăiești?” Cam asta e întrebarea pe care o aud de la cei care îmi vizitează acest blog sau de la cei care mă știau înainte […]
January 6, 2015
M-am mutat!
Era de așteptat ca după schimbarea numelui să fac câteva modificări și în online. Așa că, după atâția ani de blogging sub numele de Andreea Marc, […]
May 14, 2013
Ceai cu aromă de blogging
Anul acesta, faimosul ceai al celor de la Prime Iași a ajuns la a noua ediție. Iar ca temă s-au gândit să stabilească un subiect actual […]
December 20, 2012
Comentezi? Pe Facebook sau pe Blog?
Îmi aduc aminte de primul meu blog de pe Yahoo 360. Se întâmpla prin 2004 şi era ceva cu totul revoluţionar. Mi se părea fantastic cum […]
February 5, 2012
Pentru cine e de fapt manualul de social media?
În urmă cu ceva timp a fost lansată pe piața din România o nouă carte intitulată ”Tehnici de comunicare în Social Media”, care a fost promovată […]
May 3, 2011
Need for blogging: Level 3
Bun, ți-ai făcut un blog. Ți-ai ales un nume potrivit, o nișă pe care să scrii, un design etc. Acum trebuie doar să îl umpli de […]
April 29, 2011
5 resurse utile pentru PR
Pentru week-end vă las cu câteva linkuri către 5 resurse utile oricărui specialist PR: 1. Words of broken mirror – un blog despre PR scris în […]
April 26, 2011
Cum stă treaba cu Marketingul afiliat și cu AdWords-ul?
Răspunsul la aceste întrebări le vom afla la Iași, pe 5 și 6 mai, când echipa de la 2parale.ro organizează două evenimente la care nu trebuie […]
March 25, 2011
Need for blogging: Level 2
Acum că v-ați făcut o idee despre avantajele bloggingului, să trecem la partea tehnică a problemei: cum vă faceți efectiv un blog. Ei bine, pașii sunt […]
March 23, 2011
Need for Blogging: Level 1
Probabil că oamenii care au blog de foarte multă vreme s-au săturat de acest subiect, însă mă adresez strict celor care se află la început de […]
March 17, 2011
Violeta-Loredana Pascal: PR-ul nu este gratuit
Pentru că am dat de gust în urma interviurilor luate pentru Belva.ro și pentru că am cunoscut și am aflat lucruri interesante de la oameni minunați, […]
March 1, 2011
Ce am învățat de la joburi
Colega mea, Ines, a scris luna trecută pe Belva un articol care se chema ”Ce m-au învățat joburile”. L-am savurat împreună cu alți cititori, apoi am […]
February 25, 2011
Ce s-a mai întâmplat săptămâna asta prin online
În primul rând, pe 21 februarie a început a patra ediție a Roblogfest, cu 3 mari categorii: Personal & Infotainment, Profesional și Comunicare & Social Media. […]
February 24, 2011
I Tweet, You Tweet, We … ”tweetuim”
Fiind considerat cuvântul anului în 2009, ”tweet-ul” este acel mesaj de doar 140 de caractere (mai nou se permite și extinderea mesajului) pe care îl împărtășim […]